¿Por qué The Weeknd “se operó” el rostro?
The Weeknd es un artista notable por la música que ha creado, los shows en vivo que ofrece y su característica forma – muy misteriosa – de ser. La semana pasada se convirtió en centro de atención después del lanzamiento del video musical de su canción “Save your tears”, en el cual aparece con el rostro operado.
No obstante, a pesar del amarillismo de los medios de comunicación, es evidente que no se trataba de una cirugía estética, sino de maquillaje. Sin embargo, la confusión fue alimentada por la prensa y la gente de verdad llegó a creer que The Weeknd se había operado la cara.
Afortunadamente, la insensatez de los medios coincidió a la perfección con la estrategia del cantante. En realidad, todo se trataba de una estrategia de mercadeo mezclada con el profundo concepto de su último álbum, “After Hours”.
La impecable estrategia de The Weeknd
Llamar la atención de la gente puede llegar a ser todo un arte. No es un secreto para nadie que la polémica ayuda a vender los productos de entretenimiento. Así pues, el rumor de que The Weeknd se había operado la cara sirvió como combustible para su imagen publicitaria. No hay que olvidar, por supuesto, que los artistas son marcas y se comportan como tal.
El video de “Save your tears” fue todo un éxito, gracias a la polémica. Pero, además, el escándalo fue creado de una manera tan sutil y planeada, que su estrategia es digna de admirar y analizar.
Polémica bien generada
Generar polémica puede ser fácil si se recurre a métodos ordinarios y poco respetables. Desafortunadamente, la violencia y la vulgaridad pueden ser métodos para llamar la atención. Sin embargo, The Weeknd logró llevarse todas las miradas sin salirse de la línea narrativa y conceptual se su último álbum.
“After Hours” es un proyecto que narra la metamorfosis de un personaje (The Weeknd) a raíz de una ruptura amorosa y una vida llena de excesos. La transformación del personaje ha sido representada por medio de la música, el atuendo y el maquillaje de The Weeknd en sus videos, presentaciones y apariciones en vivo. Una nariz rota sirvió para representar la ruptura amorosa y un rostro nuevo significa un renacer después de la crisis.
The Weeknd había planeado tan bien el concepto de su álbum que se presentó a los premios VMA’s con vendajes, simulando haberse sometido a una cirugía estética. Más tarde nos dimos cuenta de que el disfraz era una polémica expectativa para su video de “Save your tears”.
Lo que hay que rescatar de su estrategia es la creatividad, la planeación y, sobre todo, que lo hizo sin indisponer a nadie ni crear división entre la gente.
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