¿Qué es el “clickbait” y por qué es tan peligroso?
El “clickbait” es una técnica utilizada por muchos usuarios y medios de comunicación para conseguir visitas en sus páginas, perfiles y portales web. La estrategia consiste en hacer títulos llamativos, con falsas promesas, para captar la atención de los demás usuarios y lograr que hagan click en el contenido. No obstante, esta estrategia, por inofensiva que parezca, representa un verdadero peligro para la sociedad.
La anterior parece una afirmación exagerada, pero no lo es. El problema con el “clickbait” es que, debido a las nuevas formas de consumo de información, representa la mejor estrategia para ganar visitas y, por ende, dinero. De modo que, aunque Facebook asegure que hace lo posible para reducir el “clickbait”, en realidad todo su sistema está diseñado para que este funcione.
Los algoritmos de las redes sociales como Instagram y Facebook han causado que la atención de los usuarios se convierta en un bien monetizable. Por lo tanto, estos están diseñados, precisamente, para captar la atención del úblico al máximo. Por ende, el contenido llamativo, como el “clickbait”, es el que mejores resultados brinda en términos de interacciones.
El resultado de esto es que las noticias, hoy en día, están en búsqueda de llamar la atención, más que de exponer los sucesos relevantes que suceden a diario. Prueba de ello es observar el contenido que escogen los periódicos, que actualmente han migrado casi por completo a las plataformas móviles.
Las noticias se han tornado más sensacionalistas que nunca, ya que a los medios informativos les interesa la interacción de la gente para generar ingresos. Por lo tanto, ya no estamos en una época en la que lo más relevante es lo que aparece en las noticias. Ahora, solo vemos lo que más llama la atención.
Por eso, los medios están recurriendo a todo tipo de recursos para captar la atención de los usuarios a toda costa. Actualmente, vemos como los medios informativos acuden a emociones como la indignación, la rabia, etc., para generar reacciones en la audiencia. ¿Pero qué es más importante: informar a las personas o simplemente llamar su atención para que consuman el contenido?
Ahora, casi todos los medios de comunicación informativos recurren al “clickbait”, porque, desafortunadamente y gracias a sistemas como el de Facebook, es lo que mejor funciona.
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